Zet de positie van je bedrijf duidelijk neer. Daarmee onderscheidt je je van de concurrent en kun je jouw bedrijf, merk of product beter onder de aandacht brengen bij jouw potentiële klant. De gekozen positionering is het thema of onderwerp welke je in reclame-uitingen uitdraagt. De keuze in positionering bepaald voor een groot deel de boodschap. Hoe zet je die positie neer?

Je dient vast te stellen wat jouw onderscheidend vermogen is ten aanzien van de concurrent. Dit kan op basis van een brainstormsessie, op basis van aanwezige feiten of op basis van een (snel) onderzoek.